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《2022中国最佳品牌排行榜》深度解读之价值增长较快品牌

国际领先的品牌战略咨询管理公司Interbrand英图博略正式发布《2022中国最佳品牌排行榜》。2022年整体榜单上榜品牌总价值达到32950.2亿元,较去年的总价值上升了9.8%。

在整体的增长趋势下,多个品牌的价值涨幅尤为亮眼,如安踏(#17,+36%),长城汽车(#39,+26%)与网易(#32,+25%)。

通过洞察今年增长较快的品牌,我们发现其中的共性——增长态势强劲的品牌往往具有清晰的使命愿景,并以之为基础,促进品牌战略与商业战略双落地。此外,持续沉淀差异化的品牌形象,同样能助力品牌在竞争中脱颖而出,进而实现价值提升。

在《2022中国最佳品牌排行榜》中,品牌价值增长较快的品牌,普遍能清晰地阐述其所能为受众乃至整个社会创造的核心价值,并具备与之相匹配的品牌战略执行能力。

例如,长城汽车的品牌愿景为“绿智潮玩嗨世界“。对应其品牌愿景,长城汽车提出立足绿色碳中和、认知智能化、全球潮牌潮品、共玩众智众创4大战略方向,致力于让全球用户在“绿智潮玩”中享受惊喜和极致体验,从而传递长城汽车以“用户思维”实现新一轮增长的决心。

未来,品牌的使命愿景应始终立足于「以人为中心」的社会价值。同时,品牌清晰的使命愿景不应再是空中楼阁,而是需要以可执行的方式将理想化为触手可及的未来。

基于今年榜单,我们发现——以品牌战略驱动业务,打造完整一致的品牌体验,是品牌持续增长的重要基石。品牌体验是基于产品与服务、人员与行为、渠道与环境、传播与沟通的全方位布局,每一个环节的规划都离不开品牌战略的牵引。

以安踏为例,其以“将‘超越自我’的体育精神融入每个人的生活”为愿景,积极贯彻至业务实践中,并展开全方位的布局。

在产品与服务层面,安踏以创新技术赋能专业运动服饰,与清华大学联合创立“清华大学-安踏(中国)有限公司运动时尚联合研究中心”,通过体育科技研发与市场转化的融合,不断超越自我;在人员与行为层面,安踏崇尚创新超越、铁军文化和永不止步的集团文化;在渠道与环境方面,秉承着 “永不止步”的品牌理念,安踏第十代形象店将健身房和脉动光的元素融入到店铺设计中,为消费者营造进步、积极、动感的购物空间;在传播与沟通方面,安踏推崇奥林匹克体育精神,连续16年成为中国奥委会合作伙伴,并邀请在滑板、街舞以及赛车方面表现突出、具有超越精神的王一博作为安踏全球首席代言人,以更年轻化的调性传递安踏的品牌内核。

Interbrand英图博略认为,强有力的品牌不仅是市场营销部门的职能之一,品牌战略本质上也是一种商业战略,实现品牌思维的转变,才能更好地实现品牌价值的提升。因此,标志性品牌的建设,应将品牌战略与业务战略相结合,共同驱动更深远的商业价值。

品牌如何拥有超越周期的力量?基于榜单,我们发现,在「以人为中心」的竞技场中,增长较快的品牌均能通过沉淀鲜明的品牌形象,于消费者心中留下独特的印记,进而帮助品牌获得更加稳定、可持续的增长。

以网易为例,2021年,企业发布“态度营销·品牌共创”战略,以塑造其有情怀、有深度、有态度的品牌形象。与此同时,网易旗下多品牌之间的良好协同效应,也使其独特的品牌形象更为深入人心。如网易游戏以“游戏热爱者”为形象不断推出精品游戏;网易云音乐借音符之美妙,“传递音乐美好力量”;网易严选以“让美好生活触手可及”,提出全新品牌生活理念“活出自己喜欢的样子”;网易新闻秉持“有态度”的新闻专业主义原则和理想等。

此外,随着Z世代消费群体的崛起,长城汽车付诸实际行动,逐渐向新潮流与年轻化的风格转型,进而打造差异化品牌。如长城汽车携旗下哈弗、WEY与欧拉三大品牌共同登陆2021ChinaJoy,通过发布与Z世代共创设计的创造者计划、“AI汽车人”虚拟形象与富含电竞元素的限量车贴等,展开跨次元的梦幻联动,进而率先打破移动、娱乐、表达等多个竞技场的边界,驱动品牌年轻化,实现与年轻消费者情感层面的同频共振。

Interbrand英图博略始终认为,清晰可感的使命愿景仅是品牌实现价值增长的第一步。更为关键的是,品牌应基于其愿景,制定可执行的品牌战略,并协同商业战略一起,共同驱动商业价值,使组织持续向同一个方向努力。这一过程虽是久久之功,但一旦真正形成合力,则可为品牌价值增长积蓄强大的势能。

1988年,Interbrand英图博略在行业内率先开创了品牌价值研究,力求从消费者和财务状况两个角度,全面衡量品牌为企业创造的价值。作为业内首个通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系(概述了品牌货币估值的要求),Interbrand英图博略的分析方法论被公认为一个具有特殊战略管理价值的工具。

基于其首创的品牌价值评估方法,Interbrand英图博略发布的《中国最佳品牌排行榜》旨在为中国企业的品牌发展提供重要参考。在与Interbrand 英图博略全球评估方法保持一致的前提下,本次排行榜一如既往地采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者调研和市场资料,评选出中国最具价值的50个品牌。

基于截止到2021年底的财务信息,2022年榜单计算出的品牌价值,反映了品牌所能贡献的经济利润。这种稳定和透明的做法,为最终评选结果的公平性、全球和历年间的结果的可比性提供了坚实的基础。

作为一家全球性品牌战略管理咨询与设计公司,Interbrand英图博略已拥有48年历史,塑造了众多标志性世界级品牌,并打造了诸多应用广泛的品牌建设工具。

自2002年进入中国市场以来,Interbrand英图博略一直致力于通过大胆的举措,为品牌创造并提升价值,助力品牌实现契合战略需求的转变并始终领先于市场期待,激发更多渴望,从而获得非凡成果。

无论是打造全新品牌,亦或是重塑品牌,宏盟品牌咨询集团聚多元能力为一体,通过深度洞察品牌内核、构筑清晰的品牌战略与创造蕴含新意的视觉设计,始终致力于为客户提供全面的品牌解决方案,助力品牌强化其与受众的联结,真正实现品牌价值增长。返回搜狐,查看更多

2022卡塔尔世界杯32强全部出炉!

北京时间6月15日,2022卡塔尔世界杯32强全部出炉,哥斯达黎加搭上末班车,32强完整分组如下。

2022年卡塔尔世界杯将首次在北半球冬季举行,赛事历时28天,于2022年11月21日至12月18日进行,揭幕战于北京时间2022年11月21日18点开球,由荷兰对阵塞内加尔。决赛将于12月18日打响。

8个小组的角逐将在12天的时间内完成,小组赛阶段每天4场比赛。小组赛阶段的比赛被安排在北京时间18点、21点、24点以及凌晨3点开球。最后一轮小组赛及淘汰赛阶段,分别定于北京时间23点、3点开球,决赛定于北京时间12月18日晚23点。

足球亚洲杯几年一次 中国进过几次世界杯

世界杯就要到了,这是一场世界级别的赛事,也是很多人都期待的,那么世界杯几年一次?中国进过几次世界杯?

对于球迷来说,世界杯是一场世界球迷的盛事,也是非常受关注的额,那世界杯几年一次?中国进过几次世界杯?

首届世界杯一共进行了18比赛,参赛球队分成4组,每组的首名晋级半决赛。乌拉圭、南斯拉夫、阿根廷和美国分列小组首名,进入半决赛。

最终东道主乌拉圭队以4比2击败阿根廷队,成为首届世界杯冠军。亚军是阿根廷,季军美国队,殿军南斯拉夫队。

即将开始的2018俄罗斯世界杯是第21届世界杯。由于当时交通没有现在这么发达,很多欧洲过觉得去美洲参加足球比赛太浪费时间而且成本高,所以第一届世界杯只有13支球队参加,可谓是规模最小的世界杯了。

2001年10月7日,第17届2002韩日世界杯亚洲区决赛,中国队主场1:0战胜阿曼队,中国出线了!这是中国第一次也是唯一一次冲出亚洲走向世界。从这以后,中国国足再也没能参加过世界杯的正赛。

中国虽然是世界上的第二大经济体,有能力承担举办世界杯的能力,但目前依然没有申办世界杯的资格。因为国际足联规定,凡是举办过世界杯的大洲,在接下来的两届世界杯上将无法获得主办权。2018世界由欧洲大国俄罗斯获得举办权,而2022世界杯的举办国家也已经确定,是亚洲的卡塔尔,所以在接下来的2026年和2030年中国是没有机会举办世界杯的。

中国女篮将前往澳大利亚进行世界杯前最后阶段备战

“中国篮球之队”官方社交媒体账号9日消息,中国女篮完成欧洲拉练的最后一场热身赛后,将分两批先后前往澳大利亚,并于当地时间12日在悉尼会合,开始2022年女篮世界杯开赛前最后阶段的调整训练。

过去一个月的欧洲拉练,中国女篮先后与法国女篮、西班牙国内俱乐部队、比利时女篮和塞尔维亚女篮进行了7场热身赛。通过热身赛,中国女篮及时发现了训练中存在的问题,克服了长时间封闭集训、缺少与国外高水平球队竞赛切磋的现实困难,找准定位,着力缩小在对抗能力、球权争夺能力、临场应变能力上与欧洲强队之间的差距,避免在比赛中出现过多失误。球员们也通过这次海外拉练,调整大赛前的心态,收获信心,加深队友之间的默契。

中国女篮的两大内线韩旭、李月汝已在球队于塞尔维亚集训期间正式归队。由于签证等一些客观原因,两人错过了中国女篮在欧洲的前5场热身赛,后续还需要一些时间来更好地完成与全队的磨合。

据了解,中国女篮目前遭遇了一定程度上的疲劳与伤病困扰,教练组和医疗保障团队通过对训练内容和强度的调整以及充分的康复治疗,积极帮助球员们恢复健康。

中国女篮在悉尼会合后,计划在当地与澳大利亚、加拿大、波多黎各女篮进行世界杯开赛前的最后3场热身赛。球队12人参赛大名单预计在开赛前三天左右确定。

2022年女篮世界杯将于9月22日至10月1日在澳大利亚悉尼举行,中国女篮与比利时、波黑、波多黎各、韩国和美国队同在A组。

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2022年卡塔尔世界杯奖金分配情况

泽连斯基:乌武装部队再控制哈尔科夫州一地!俄国防部:继续打击!基础设施遭袭,乌东部多地停电

随着英国女王去世,中国香港地区一些香港人,居然大言不惭地表示:“英国女王如同我的祖母一般。”

“9·11”事件21周年:拜登称永不忘记 美国人从未停止担心丨国际观察

小长假探店:消费者对iPhone 14 Pro更感兴趣,周五才能摸到真机

苹果将Apple Watch Ultra在国内的维修价格定为3749元

9月1号世界杯欧洲区预选赛挪威对荷兰

哈喽,今天来聊聊世界杯欧洲区预选赛,挪威对荷兰,论实力,挪威队进攻还不错,防守端非常稳固,防守比进攻还要强上一筹,荷兰队进攻非常华丽,防守还不错,进攻比防守还要强上一筹,攻防两端比起来两队正好是半斤八两,那么,今天这场比赛还有什么看点呢?想不想看看进球机器哈兰德怎么打爆荷兰队的防线呢?嘿嘿,不用多想了,很难出现这种状况,今天这场比赛可以说很大程度上决定了谁能够出线,两队的所有球员都会打起12分的精神来踢比赛,两队都会以防守为主,保平争胜,所以呢,个人认为,这场比赛两队的前锋庆祝机会不多。

2022世锦赛 陆光祖止步第2轮得出一个结论

2022羽毛球世锦赛,在男单32进16的一场比赛中,国羽陆光祖0比2不敌中国台北选手王子维,止步第2轮,这场比赛也是国羽当天唯一输的一场比赛。很可惜,但又无可奈何,竞技体育就是如此,不是靠非常努力就能取得好成绩的。

去年汤尤杯后,国羽石宇奇因为赛点退赛被禁赛一年,今年的汤尤杯只能小陆挑大梁,结果止步8强(好像平了历史最差战绩)。小陆没有认真训练吗?恰恰相反,他是一位非常刻苦的球员。据说别人练球的时候他在练球,别人休息的时候他还在练球。但竞技体育,尤其是球类运动,还有一个很重要的影响因素,我们叫球商。

如何理解呢?就是悟性吧。教练教的一学就会,还能活学活用、举一反三。这就是好学生,好苗子,上限比较高。如果教练教的会用,但不会活用,资质就一般了,所能达到的高度有限。《士兵突击》的最后一集,袁朗评价成才,说他的上限要比许三多高得多,两人的区别是智商和情商。

放到羽毛球赛场上也是如此。光有球商不努力训练是不行的,比如陶菲克,丹哥都承认他的球商比自己还要高,但训练不刻苦,早早退役;没有球商光努力训练,也是没用的,比如小陆童鞋,更早的还有杜鹏宇,他们身体素质都是不错的,可惜成绩都一般。

那些没有站到最高领奖台上的人,他们也是努力训练的,但比赛就是如此。不光比身体素质、意志品质,还有你对羽毛球的理解。你累死累活的杀个球才能得一分,别人靠一个假动作轻松得分,这就是差距。是每个人骨子里的东西,后天练不出来的

所以,如果你想走职业化道路,要先看看你有没有这方面的潜质。通俗点说,就是看看老天爷有没有赏你吃这碗饭?明明很适合踢足球,你却偏偏打篮球,成绩也不会好到哪里去。。。

世预赛前瞻:埃及进攻端状态下滑 塞内加尔做客或有可乘之机

北京时间3月26日凌晨3:30分,世预赛非洲赛区继续打响,埃及将迎战塞内加尔。

在上一次的交手中,埃及在点球大战中不敌塞内加尔,痛失冠军。目前队伍的进攻端效率不高,近5场比赛仅在常规时间内攻入2球,而此前队伍王牌萨拉赫则在小组赛中一球未进。此役球队的阵容与非洲杯期间相比没有太大变化,队伍的前场则由萨拉赫、马尔莫什等人领衔。

相比之下塞内加尔近5场比赛攻入8球,整体状态更为出色,此役队伍的锋线由马内以及来自沃特福德的萨尔,效力于比利亚雷亚尔的迪亚等人坐镇。

同时队伍中场还有盖伊,后防线还有库利巴利、门迪等实力球员,从阵容层面上来看球队丝毫不落下风。两支队伍上一次交手时塞内加尔就依靠点球大战击败对手,此役做客有望继续在客场阻击对手。

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2022端午节挂菖蒲和艾草有辟邪的说法吗是很多人都有的疑问,毕竟端午节是中国最重要的传统节日之一,每每该节日到来的时候像划龙舟、包粽子都

雪蛤是生活中很常见的食材,一般都是买雪蛤干进行泡发后直接和其他食材搭配一起煮着喝。那么,雪蛤泡了24小时会坏吗?雪蛤泡久了会不会有毒?

睫毛膏是生活中比较常见的一种化妆品,它可以让睫毛变得又细又长,起到很不错的美妆效果,深受女性朋友们喜欢。睫毛膏用久了就会干掉,这种可

雪蛤一般都是购买雪蛤干,泡发10小时左右后再烹饪的,一般雪蛤隔水煮或者直接煮都可以,没啥影响,主要看自己喜欢吃哪种。那么,泡雪蛤的水是

睫毛膏是生活中比较常见的一种眼部化妆品,它可以起到很不错的美妆效果,可以让睫毛变得又细又长,深受人们喜欢。睫毛膏用久了变干了,可以加

当下由于人们越加的重视教育,即使孩子刚要上小学,但是家长为了孩子能够有好的教育环境,在为孩子报名的时候都各种的斟酌,于是幼升小可以同

雪蛤的品质还是分很多的,有好品质也有比较差的,不同品质价格自然也就不同,大家可以网购,也可以去药店买,雪蛤都是可以买到的,平时吃吃雪

草莓是生活中比较常见的一种水果,它吃起来鲜嫩多汁,香甜可口,营养价值高,深受人们喜欢,很多人都会经常吃草莓。草莓一般都是在春季的时候

随着四五月份的到来,很多友友都开始为自家小升初或是幼升小的孩子进行网上报名,但由于幼升小的孩子太小,所以很多家长总是不舍,因此便出现

雪蛤是日常生活中很常见的一种食物,不少人都爱吃雪蛤来调理身体,但是雪蛤并不能一次性吃太多,完整的一只雪蛤并不建议一次性吃完,可以分多

三人篮球世界杯 中国男篮无缘淘汰赛

中国青年报客户端北京6月24日电(中青报·中青网记者杨屾)今天,2022年国际篮联三人篮球世界杯继续进行,中国男子三人篮球队在一天双赛中,虽然取得了1胜1负的成绩,但仍然无缘淘汰赛。

在下午率先进行的和日本队的比赛中,中国男篮打出了自己的韧劲,在这场非常胶着的比赛中,凭借郭瀚宇一记精彩的外线力克日本男篮。这场胜利也为稍晚进行的和波兰队争夺小组出线权的较量,赢得了一线生机。

本届三人篮球世界杯,中国男篮所在的C组可谓强手云集,包括东京奥运会冠军拉脱维亚队、两届世界杯银牌得主荷兰队、上届世界杯季军波兰队以及亚洲劲旅日本队。在之前比赛日两场较量全部失利后,力争小组出线的中国男篮,实际上已经非常被动——根据规则,小组第一直接晋级八强,第二、第三名则需要通过附加赛,争夺四分之一决赛的门票。

无疑,在击败日本男篮后,再接再厉战胜波兰男篮,是中国男篮唯一的出路。但是,对手毕竟实力非常强大,开局中国男篮就以1:6落后,陷入了绝对的被动,虽然加强防守努力追赶至9:12,但体能出现问题,比赛时间也所剩不多,最终还是以15:19输掉了比赛。

终于等到三人篮球世界杯震撼来袭中国篮球11个月后重登央视

从今天起中国篮球赛就将进到一个较为经常的中国国家队的比赛日,而大伙儿相对来说了解的或是快要在6月末举办的世预赛第一阶段预选赛的比赛,中国男子篮球可能迈入澳大利亚和我们的台湾队的考验,世界杯预选赛完毕以后,中国队可能继而进到到男足亚洲杯的备考周期时间,这也是一个非常重要的比赛,但其实在这一场比赛以前都是在今日,中国的三人男子篮球队,也已经是宣布踏上了世界杯的新征程,在接下来的比赛之中,做为卫冕的中国女足是总比分的,战胜了预选赛的第一个敌人罗马尼亚队取得了一个开好局的考试成绩,应该说这一场比赛的结论。

针对中国女足而言并没导致其他的威协,值得一提的是罗马尼亚队,曾经在2019年的女篮世界杯的小组赛之中,跟中国队相逢,当时都是被中国队给淘汰出局的,在击败罗马尼亚队以后中国队一路斩将,最后在总决赛里都是十分简单的击败匈牙利队,斩获了女篮世界杯的总冠军,那也是中国成年人男子篮球队在世界比赛场范围之内斩获的第一个世界大赛奖,中国男子篮球相对性主要表现就非常一般了,在上一界的世界杯赛之中,中国男子篮球三人篮球队最后是在20支队伍里面排名第19,倒数第2,而接着,中国三人男子篮球赛都是受到了篮协的高度重视,一直是在进行一个进行换句话说是这类作战的提前准备,期待可以在奥运会上再创辉煌,那结论,三人男子篮球队虽然找到类似像胡金秋,像高诗岩这种 cba 明星赛准中国国家队等级的玩家,可是三人篮球和五人篮球赛或是拥有实质的差别的。

不是说你摆好多个大牌明星上来就可以取得好成绩的,最后中国男子篮球在奥运会上是整整的铺底,而中国女足都没有能够杀进到奥运会的总决赛,那最后,可以说都是让篮协看清了三人篮球的发展道路,那我们也见到在2022年一系列有关三人男子篮球赛的公开赛,是热火朝天的开展进行,并且更为重要的是什么呀,就是我们的篮协不会再说成规定这类五人篮球队里的大牌明星群来打比赛的,实际上针对五人拿出篮球队,针对三人篮球队而言也没有益处,我们正在塑造一批职业的三人篮球选手,她们更为了解这种比赛节奏感和比赛标准更容易造就出较为好的成绩,那实际效果都是相对来说显著的,而且大家建立了一队二队,包含我国 u 23国青队那样一个十分完善的管理体系,相信未来朗诵篮球赛在中国可能发展趋势的非常的好,而非常值得意外惊喜的是什么。

那做为此次三人篮球世界杯的直播,关键电视台节目都是倾其所有在 cctv 的比赛频道栏目也就是我们 十分了解的 cctv 五家频道栏目可能对3人男子男篮世界杯的比赛开展全过程直播,女人比赛我们看到了全部的比赛时长就在显示屏前边,男子比赛一样的也会开展直播,那根据这两项比赛的比赛时长可以见到,虽然说比赛的地址在欧洲,可是看比赛时长针对中国的粉丝而言,相对性是非常非常好的,绝大多数全是在下午,有些甚至是在晚上的最佳时机,所以说我们不需要去经常熬夜,为中国的男人女人篮球队开展给油,相对于我们的成年人中国国家队,尤其是男子篮球层面,那我们的三人男子篮球队或是还有机会去闯入前八的,大家也希望中国三人男子篮球队,女足可以去卫冕,男子篮球可以得到一个相对来说非常好的考试成绩,例如打入前八,祝福中国队,在三人男子男篮世界杯上,拥有十分出众的主要表现,与此同时,中央电视台的决定也再次对中国篮球赛坚起了自信心,由于我们知道实际上在整个上年。

针对中国篮球赛的直播间幅度是非常小的,像中国女足这里包含男足亚洲杯以内的所有的比赛全是并没有开展直播间的,而中国男子篮球,奥运会的落选赛也罢,包含男足亚洲杯的资格赛也罢,都是也没有直播的,实际上在去年全部一年,除开奥运会的比赛,中国的国家其他篮球队,就早已从中央电视台之中消失了,那也是相隔11月以后,国家级别其他篮球队再度登录中央电视台,也希望我们的篮球队的能力可以无愧于中央电视台的这一份高度重视。